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廣告平台基準數據 (2025-2026)
基於 WebFX、Triple Whale 和 TrendTrack 的 2025-2026 行業報告。基準數據以美元計。
各平台 CPC、CPM、CTR 和 ROAS 基準
| 平台 | CPC | CPM | CTR | CVR | 平均 ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| Facebook Ads | $0.97 | $7.19 | 0.9% | 9.21% | 2x |
| TikTok Ads | $1.00 | $10.00 | 0.84% | 1.1% | 2.5x |
| Instagram Ads | $1.15 | $7.91 | 0.58% | 1.08% | 1.8x |
| Google Ads | $2.69 | $38.40 | 3.17% | 3.75% | 2x |
| LinkedIn Ads | $5.26 | $33.80 | 0.65% | 2.35% | 1.5x |
| YouTube Ads | $0.02 (CPV) | $9.68 | 0.65% | 1.4% | 2.2x |
各行業平均 ROAS
| 行業 | 平均 ROAS |
|---|---|
| E-commerce | 2.5x |
| Retail | 2.2x |
| DTC Brands | 2.8x |
| B2B / SaaS | 1.5x |
| Services | 1.8x |
| Education | 2x |
| Travel & Hospitality | 2.3x |
廣告指標詞彙表
ROAS
廣告支出回報率 — 衡量每美元廣告花費產生的收入。
ROAS = 收入 ÷ 廣告花費ROI
投資回報率 — 衡量扣除所有成本後的投資盈利能力。
ROI = (收入 - 成本) ÷ 成本 × 100%CPA
獲客成本 — 獲取一個客戶或轉換的平均成本。
CPA = 廣告花費 ÷ 轉換數CPC
每次點擊成本 — 廣告每次點擊的平均費用。
CPC = 廣告花費 ÷ 點擊數CPM
千次展示成本 — 每 1,000 次廣告展示的費用。
CPM = (廣告花費 ÷ 展示數) × 1,000CTR
點擊率 — 展示中產生點擊的百分比。
CTR = 點擊數 ÷ 展示數 × 100%CVR
轉換率 — 點擊中產生轉換的百分比。
CVR = 轉換數 ÷ 點擊數 × 100%歸因窗口
使用者與廣告互動後，轉換可歸因於該廣告的時間段。常見窗口：7 天點擊、1 天瀏覽。
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