2026 年 Instagram 广告费用是多少？

Instagram 广告的平均 CPC 为 $1.15，CPM 为 $7.91。成本因版位（信息流、快拍、Reels、探索）不同而异，Reels 通常 CPM 较低，快拍互动率更高。

Instagram 广告多少 ROAS 算好？

Instagram 广告的平均 ROAS 约为 1.8 倍。好的 ROAS 应在 2.5 倍或以上。时尚、美妆和生活方式品牌因平台的视觉化、购物友好特性，通常能达到 3-4 倍 ROAS。

和 Facebook 一样，Instagram 广告受 iOS 隐私变更影响显著。你追踪的转化可能比实际低 20-30%。使用 Meta 的转化 API 并结合 UTM 参数和 Google Analytics 进行跨平台归因。

Instagram Reels 广告目前提供最佳 CPM 和覆盖，购物广告转化率最高。要优化 ROAS，使用 Advantage+ 版位让 Meta 算法在信息流、快拍、Reels 和探索之间分配预算以获得最佳效果。

使用 Reels 优先的创意策略配合 UGC 风格内容。利用 Instagram 购物功能实现无缝购买。测试轮播广告进行产品展示。使用广泛定向配合创意差异化。实施转化 API 获取准确追踪。

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行业

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包含所有费用：平台花费、创意制作、工具、代理费

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优先使用 Reels 广告 — 比信息流广告 CPM 低 30-50%，与 Instagram 算法优先级一致

使用 UGC 和创作者风格内容 — 真实感的广告在 Instagram 上比精致品牌内容效果高 2-3 倍

在广告中启用 Instagram 购物标签，减少从发现到购买的摩擦

测试轮播广告展示产品目录 — 允许用户浏览多个产品，通常互动率更高

使用 Advantage+ 版位让 Meta 在信息流、快拍、Reels 和探索之间优化分配

基于 WebFX、Triple Whale 和 TrendTrack 的 2025-2026 行业报告。基准数据以美元计。

平台	CPC	CPM	CTR	CVR	平均 ROAS
Facebook Ads	$0.97	$7.19	0.9%	9.21%	2x
TikTok Ads	$1.00	$10.00	0.84%	1.1%	2.5x
Instagram Ads	$1.15	$7.91	0.58%	1.08%	1.8x
Google Ads	$2.69	$38.40	3.17%	3.75%	2x
LinkedIn Ads	$5.26	$33.80	0.65%	2.35%	1.5x
YouTube Ads	$0.02 (CPV)	$9.68	0.65%	1.4%	2.2x

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