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广告平台基准数据 (2025-2026)
基于 WebFX、Triple Whale 和 TrendTrack 的 2025-2026 行业报告。基准数据以美元计。
各平台 CPC、CPM、CTR 和 ROAS 基准
| 平台 | CPC | CPM | CTR | CVR | 平均 ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| Facebook Ads | $0.97 | $7.19 | 0.9% | 9.21% | 2x |
| TikTok Ads | $1.00 | $10.00 | 0.84% | 1.1% | 2.5x |
| Instagram Ads | $1.15 | $7.91 | 0.58% | 1.08% | 1.8x |
| Google Ads | $2.69 | $38.40 | 3.17% | 3.75% | 2x |
| LinkedIn Ads | $5.26 | $33.80 | 0.65% | 2.35% | 1.5x |
| YouTube Ads | $0.02 (CPV) | $9.68 | 0.65% | 1.4% | 2.2x |
各行业平均 ROAS
| 行业 | 平均 ROAS |
|---|---|
| E-commerce | 2.5x |
| Retail | 2.2x |
| DTC Brands | 2.8x |
| B2B / SaaS | 1.5x |
| Services | 1.8x |
| Education | 2x |
| Travel & Hospitality | 2.3x |
广告指标词汇表
ROAS
广告支出回报率 — 衡量每美元广告花费产生的收入。
ROAS = 收入 ÷ 广告花费ROI
投资回报率 — 衡量扣除所有成本后的投资盈利能力。
ROI = (收入 - 成本) ÷ 成本 × 100%CPA
获客成本 — 获取一个客户或转化的平均成本。
CPA = 广告花费 ÷ 转化数CPC
每次点击成本 — 广告每次点击的平均费用。
CPC = 广告花费 ÷ 点击数CPM
千次展示成本 — 每 1,000 次广告展示的费用。
CPM = (广告花费 ÷ 展示数) × 1,000CTR
点击率 — 展示中产生点击的百分比。
CTR = 点击数 ÷ 展示数 × 100%CVR
转化率 — 点击中产生转化的百分比。
CVR = 转化数 ÷ 点击数 × 100%归因窗口
用户与广告互动后，转化可归因于该广告的时间段。常见窗口：7 天点击、1 天浏览。
由平台设定